搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）三年疫情后，2023年是影市的复苏之年，春节档、暑期档火爆，全年票房恢复到历史最高峰2019年86%的水平。
2024年开年也是反弹趋势，春节档票房创下历史新高。但这种好势头没能延续，春节档后，市场开始下行，一直到年尾，再没出现过超预期的观影热潮。全年票房预计落在420亿元左右，同比下跌约23%。
这一年，产品端的供给以现实题材中小制作为主，缺少像《唐人街探案3》《长津湖》《流浪地球2》《封神》这样的重工业大片，最终称霸票房榜的，多数是能满足“笑”和“爽”这两大刚需的类型片。
创作端，冯小刚、唐季礼、宁浩、乌尔善、徐峥、陈思诚、丁晟、徐浩峰这些中老年导演频频失手，韩寒、贾玲、闫非&彭大魔、柯文利、董润年、乌日娜、邵艺辉、马浴柯、殷若昕这些新生代导演成了抗票房的主力。
消费端，长剧、短剧、短视频、游戏、演唱会等娱乐都在跟电影抢观众的注意力和时间，钱袋子收紧的观众自然变得更加挑剔，对一部电影的选题是不是贴近现实、是不是有新意且有意义、能否提供情绪价值和社交价值等都提出了更高的要求。
一边是社会整体风险偏好下降后风险资金的撤退，一边是新老交替阶段创作力的不足，另一边是观众消费意愿和消费力的下降，加上来自小屏竞争的加剧，电影行业的危机，或许才刚刚开始。
产品端——
现实题材好卖空洞大片失势，只有笑和爽是刚需
2024年的国产片，要说丰富也很丰富，要说单一也很单一。
丰富在，各种类型都有出现，甚至有一些以前没出现过的很创新的类型。
比如陈思诚的《解密》，主旋律红色故事，用谍战、悬疑类型包装，里面有很多重工业视效奇观，甚至有奇幻元素。
比如乌尔善的《异人之下》，漫改、奇幻、二次元，国风异能，前所未见。
比如李阳的《从21世纪安全撤离》，天马行空、无厘头、抽象、癫，很难定性它是青春片还是科幻片还是喜剧片。
再比如张艺谋的《第二十条》，给严肃的普法题材加入了喜剧，让它适合春节档观影。
甄子丹的《误判》则是在律政题材里植入了动作戏，娱乐性大大增强。
单一在，观众的需求似乎变得很集中，最终能卖座的，基本都是喜剧片和类型爽片，变成只有“笑”和“爽”才是刚需，其他类型的电影都很难大获成功。
今年票房超过5亿元的11部国产片中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《年会不能停！》《末路狂花钱》《好东西》8部都是喜剧或有喜剧元素。
其他卖的不错的如《默杀》《异形：夺命舰》《九龙城寨之围城》《周处除三害》《重生》《浴火之路》都可被归为爽片，这些电影要么是进口R级惊悚片，靠着“吓坏小孩被投诉”出圈，要么是纯正的港台片，以怪诞、暴力、血腥取胜，要么是故事放在东南亚，能做到足够猎奇、极致，强化对抗、复仇的快感。
喜剧从来都是大众最喜闻乐见的类型，它不挑观众，没有门槛，能给人精神按摩，让你笑，让你放松，忘掉烦恼，纾解压力，对抗负面情绪。好的喜剧，还能让你用最愿意接受的方式，感受一些人生哲理，获得一些力量。
爽片同样有助于负面情绪、压力的释放，不管是惊悚、暴力、血浆造成的感官刺激，还是对邪教控制者、校园霸凌者、拐卖儿童者、毒贩、黑帮恶人的复仇，都是有精神快感的。性、暴力、八卦（猎奇事件），是人类永远感兴趣的东西，但是在国产电影中，它是受限的，因此几部少有的大尺度电影，就显得珍稀，成功率因此变高。
在话题、争议、情绪才能吸引人们注意力的情况下，市场上最不受待见的，就是那种特色不明显，实用性不强，共情能力不够的作品。
前文提到的《解密》《异人之下》《从21世纪安全撤离》都属于此类，虽然创作者都觉得自己在冒险搞创新，很用心，业内叫好声一片，但就是不卖座，成了圈子内的自嗨。
其他如《传说》《海关战线》《危机航线》《死侍与金刚狼》《海王2》等老套、世界观不可信的国产片、港片、好莱坞进口片，就更不可能大获成功了。
创作端——
中老年导演频失手，八零九零后导演上桌
在观众需求快速变化的过程中，老一代创作者很难跟上时代的节奏，这就造成结果和预期的不符，很多期待值很高的作品最终票房不理想。
第五代导演中，除了一直在努力赶潮流、拥抱观众、在类型上玩创新的张艺谋近几年凭《悬崖之上》《狙击手》《满江红》《坚如磐石》《第二十条》屡战屡胜，其他很多导演都在慢慢和市场脱节。
冯小刚自2017年《芳华》后的作品票房一部不如一部，2019年底上映的《只有芸知道》票房1.59亿元，2023年底跨年上映的《非诚勿扰3》票房1.02亿元。《非诚勿扰3》这部IP续作也在聚焦人工智这样的时髦话题，邀请了虞书欣这样的年轻人气演员加入，但口碑很糟糕，给人的观感更多是狗尾续貂、不合时宜。
陈凯歌花大力气推出了他的主旋律战争片《志愿军》，可惜主旋律的风口已过，前两部票房分别为8.68亿元、12.06亿元，跟两部《长津湖》的57.75亿元、40.67亿元票房相比，很难称得上成功。
曾经在文艺片赛道耕耘的顾长卫也在一边守住能力圈，一边努力奔向市场，《刺猬》请了正当红的王俊凯主演，最终票房1.44亿元，没激起多大水花。
第五代里的女导演胡玫花了很多年时间，费了很大的劲儿，经历了很多磨难，拍了《红楼梦之金玉良缘》，上映后遭遇群嘲，票房只有601万元。
一直坚守在文艺片领域的第六代从来都不是主流市场的一部分，贾樟柯的《风流一代》入围了戛纳国际电影节主竞赛单元，管虎的《狗阵》在戛纳一种关注单元获得了头奖，上映后票房分别只有1030万元、3269万元。
香港导演里跟内地第五代、第六代差不多同期的唐季礼、庄文强、邱礼涛、彭顺们也都在失手。
唐季礼拍了《神话》续集《传说》，成龙回归，加入了张艺兴、古力娜扎等当红明星，用了最时髦的AI技术，结果惨败，票房只卖了8000万元。
庄文强的《金手指》请了梁朝伟、刘德华两大香港老牌男神，耗费巨资，最终票房5.74亿元，卖不过《九龙城寨之围城》《周处除三害》这样的中小制作。
“快手”邱礼涛2023一年上了《扫毒3》《暗杀风暴》《绝地追击》《莫斯科行动》四部电影，2024年又上了《谈判专家》《海关战线》，没有一部口碑、票房超预期。吴镇宇、刘青云、刘德华主演的《谈判专家》在暑期档只卖了1.56亿元，谢霆锋、张学友主演的《海关战线》在暑期档只卖了1.29亿元。
彭顺去年有一部《惊天救援》在五一档上映，票房4205万元。今年有《危机航线》在国庆档上映，刘德华坐镇，票房3亿元，排在《志愿军2》《浴火之路》《749局》《熊猫计划》之后，垫底。
宁浩、徐峥、陈思诚、乌尔善、丁晟、李玉、徐浩峰、李蔚然、陆川等七零后导演都已年过五十，或正在奔五，他（她）们的创作也进入了疲惫期，适应市场的能力明显在下降。
曾经作为票房担当的宁浩，今年的两部喜剧电影《红毯先生》《爆款好人》接连失利，刘德华主演的《红毯先生》票房9422万元，葛优、李雪琴主演的《爆款好人》票房2714万元。能看出，宁浩在努力通过电影呈现时代，《红毯先生》在讽刺娱乐圈，讲沟通的无效，《爆款好人》在聚焦网红时代的名利沉浮，可惜，这些都停在表面挠痒痒，戳不到痛处，很难让观众有共鸣。
走出喜剧赛道尝鲜现实主义的徐峥也没能大获成功，互联网大厂裁员、外卖跑单这两大社会热点话题叠加的《逆行人生》在暑期档卖了3.59亿元。
陆川、乌尔善、陈思诚都试图在电影工业上发力，想做出属于中国人的视效大片。
陆川雄心勃勃的科幻片《749局》在经历了资金链断裂危机后，终于做完上映，最终卖了3.75亿元。
乌尔善专门拍给年轻人看的《异人之下》年轻人却并不买账，非但没有获得像《封神》一样的自来水支持，还让乌尔善的信誉遭遇了一波透支，最终票房只有1.18亿元。
陈思诚的《解密》极尽绚烂，可惜故事、人物离大众太遥远，也没有话题性，没能复制他监制的《消失的她》《三大队》的成功，票房卖了3.34亿元。
丁晟推出了杨幂、于谦主演的《没有一顿火锅解决不了的事》，李蔚然推出了张子枫、胡先煦主演的《穿过月亮的旅行》，徐浩峰推出了向佐、郭碧婷主演的《门前宝地》，票房分别只有5442万元、4584万元、251万元。
扛票房的主力已经变成了更新一代的八零后、九零后导演。
2024年票房榜前列，除了《第二十条》《志愿军2》等少数几部，《热辣滚烫》贾玲、《飞驰人生2》韩寒、《抓娃娃》闫非、《默杀》柯文利、《年会不能停！》董润年、《末路狂花钱》乌日娜、《云边有个小卖部》张嘉佳、《熊猫计划》张栾、《我们一起摇太阳》韩延、《野孩子》殷若昕、《被我弄丢的你》韩琰、《胜券在握》刘循子墨、《我才不要和你做朋友呢》何念都是八零后里已上桌的新导演。
拍出了年度现象级电影《好东西》的邵艺辉则是九零后新导演的代表。
相比上一代导演，新导演显然有更强的抓选题的能力，对于当下社会和人心，他们要更敏感。他们拍电影的方式也更活泼，更有新意。
去年上映的苏亮的《学爸》，今年上映的闫非、彭大魔的《抓娃娃》都是用更轻松和易于接受的喜剧方式在呈现中国普遍的教育焦虑，《默杀》则是用犯罪片在放大校园暴力、家庭教育焦虑，完全跟暑期档家长带孩子观影的需求合拍。
《年会不能停！》《胜券在握》试图用喜剧、戏谑、调侃和裁员大背景下战战兢兢的牛马打工人共情，让观众在笑声中得到一些释放。
去年王宝强的《八角笼中》、韩延的《我爱你！》，今年韩延的《我们一起摇太阳》、殷若昕的《野孩子》、杨荔钠的《小小的我》、孙海鹏的《雄狮少年2》都是在关注边缘群体的生存、情、爱，即使这些都是以赚钱为目的的商业片，但其中透出的创作者的关怀和悲悯是不可抹杀的。
《好东西》《出走的决心》把女性主义推到了一个新高度。《出走的决心》改编自真人真事，它用直白的控诉展现被剥削一生的中国式母亲、妻子的困境。《好东西》用更聪明，更温和，更轻巧的方式讨论各种女性话题，调侃男性，输出观点，让大家在笑的同时有所反思。
再看看五零后、六零后、七零后导演们的创作，冯小刚《非诚勿扰3》还在用过去的眼光看未来，输出老男人二女侍一夫争风吃醋的幻想。陈凯歌夫妇携子入场拍已经在退潮的主旋律商业片。胡玫沉浸在她的古旧红楼梦中。乌尔善、陆川、陈思诚、李阳们都在拍男人们的英雄梦，徐峥想继续给城市中产精神按摩，宁浩在顺应潮流和抗拒潮流之间拧巴着。
消费端——
25岁+女性观众成主力，男性观众缩水
这时候，钱袋在收紧，年龄在增长的观众已经变得更加理智，谨慎，甚至苛刻，没有人再愿意试错，为老套过时的、自以为是的的东西埋单，花钱、花时间、花心情去影院，大家都想看点和自身相关的，能获得开心、刺激、感动、启发的，好的东西。
过去，电影圈有一个结论，青少年和年轻人是看电影的主力，电影是拍给年轻人看的，几年过去了，这个结论或许到了要更新的时候。
事实上，大部分电影的主力观众，已不再年轻。
以2015年影市刚爆发期、2019年影市顶峰期，2024年影市遇冷期这个三个年份的数据作对比。
2015年票房前十部电影《捉妖记》《速度与激情7》《港囧》《夏洛特烦恼》《复仇者联盟2》《侏罗纪世界》《寻龙诀》《煎饼侠》《澳门风云2》《西游记之大圣归来》的淘票票购票观众年龄平均值中，青少年占比0.23%、20-24岁占比16.85%、25-29岁占比35.07%、30-34岁占比24.38%、35-39岁占比12.93%、40岁以上占比10.54%。
2019年票房前十部电影《哪吒》《流浪地球》《复仇者联盟4》《我和我的祖国》《中国机长》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《烈火英雄》《少年的你》《速度与激情：特别行动》的淘票票购票观众年龄平均值中，青少年占比6.97%、20-24岁占比31.5%、25-29岁占比26.57%、30-34岁占比15.96%、35-39岁占比10.09%、40岁以上占比8.89%。
可以看到，影市从爆火起来到快速冲顶的这四年时间，也是观众年轻化的过程。
青少年购票者的占比从0.23%提升到了6.97%。
20-24岁年轻人的占比从16.85%冲高到了31.5%，成为绝对主力。
原本占比高达35.07%的25-29岁主力观影人群缩减到了26.57%，退居次位。
30岁以上各年龄段人群的比例也在缩减，合计由47.85%缩到了34.94%。
2024年票房前十部电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《默杀》《志愿军2》《年会不能停！》《哥斯拉大战金刚2》《末路狂花钱》的淘票票购票观众年龄平均值中，青少年占比3.5%、20-24岁占比22.14%、25-29岁占比25.73%、30-34岁占比19.7%、35-39岁占比15.2%、40岁以上占比13.7%。
五年影市下行期，对应的是观众高龄化的过程。
青少年购票者占比由2019年的6.97%降到了2024年的3.5%，20-24岁年轻观众占比由2019年的31.5%降到了2024年的22.14%。25-29岁、30-34岁的青年人群重新成为市场主力。35岁以上的中年观众占比则创了历史新高，合计占比达到28.9%，2015年、2019年这一比例分别为23.47%、18.98%。
差不多可以得到一个粗糙的结论，在出生人口不再高增的情况下，不是永远都有更多的年轻人走进影院，成为观影主力。
曾经作为观影主力的年轻人，五年后、十年后变成了青年人、中年人，他们是已经在社会上打拼多年的九零后，是上有老下有小的八零后，是准备退休或正在退休的七零后。
他（她）们中的许多人对电影院，对集体观影还有情怀，也有消费能力，在一定程度上，他们也在选择带他们的孩子、父母看什么。
另一组有趣的数据是，这十年中，女性观众的占比明显在上升，男性观众的占比在下降。
2015年票房前十部电影购票观众中，男性占比51.7%，多过女性。2019年，男女各占比49.93%、50.07%，女性超过男性。2024年，男性占比降到了45.55%，女性占比升到了54.45%。
十部头部电影的统计数据没法代表全部，也不够精确，但它呈现了一种趋势，那就是更多男性观众确实在逐渐远离影院。
以两部男性喜欢的电影为例。2019年的《流浪地球》购票用户中男性占比55.4%，2023年的《流浪地球2》男性购票者占比52.8%。2019年的《飞驰人生》购票用户中男性占比52.4%，2024年的《飞驰人生2》男性购票者占比47.3%。
当然，数据的变化也跟女导演的崛起和女性题材电影成为主流有关。五年前、十年前，能大卖的女性电影可是很难见到。而女导演拍的女性题材电影，主力观众是女性，男性不仅在贡献票房上不积极，在评价上也很苛刻。
今年的票房冠军《热辣滚烫》男性购票者占比34.1%，淘票票平均打分9.2分，女性购票者占比65.9%，淘票票平均打分9.7分。
卖了7亿元的话题作《好东西》男性购票者占比29%，淘票票平均打分9.1分，女性购票者占比71%，淘票票平均打分9.8分。
在男性聚集的虎扑，《热辣滚烫》《好东西》的评分各2.3分、4.8分，极低。
即使像《抓娃娃》这种不挑男性、女性的合家欢电影，也是女性观众远多过男性观众，女性观众的评分比男性观众更宽容。这部片的淘票票购票观众中，男性占比41.8%，平均打分9.1分，女性占比58.2%，平均打分9.4分。
所以，未来的电影到底该拍什么题材和类型？为谁而拍？由谁来拍？怎么和其他五花八门的娱乐内容争观众，投资人、创作者都应该好好想一想了。
